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安井锁鲜装“鲜”到央视!来看安井怎样“丸”转品牌

2019-12-1911:06

来源: 冷冻食品网 发布者:| 圣蓉


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△点击上方图片查看第十届中国火锅料节详情

随着火锅料行业洗牌的加剧,巨头企业的每一次探索与实践,对整个行业来讲都有着重要的价值。

最近一两周,冻品人的朋友圈又被安井食品刷屏了!与以往风风火火的市场推广不同,这一回,是安井锁鲜装“登陆”央视了!


△央视播放安井锁鲜装广告

火锅料龙头上央视,对行业人士来讲,有哪些值得关注的地方?此外,在互联网对社会经济、人们生活高度渗透的新时代,火锅料企业怎么做品牌宣传呢?

年终岁尾,龙头企业安井食品2019年在品牌宣传方面有不少“动作”。一起来看看它是怎么玩儿的吧!

✎冷食传媒 | 圣蓉

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丨动态丨

“锁住”年轻人

安井锁鲜装“鲜”到央视

最近一段时间,“安井式朋友圈”集中宣传的是一件新鲜事儿。这就是安井食品与央视携手,并作为央视节目《你好生活》栏目甄选品牌。此外,安井锁鲜装广告也在央视投放。



火锅料龙头上央视,聚焦推广锁鲜装,想“锁住”什么样的消费群体?直接用视频来揭秘吧!

△安井食品成为央视节目《你好生活》栏目甄选品牌

《你好生活》是一档大型综艺节目,央视著名主持人尼格买提带领着不同的社会精英和明星嘉宾,到不同城市探索最真实的生活之美。首期节目便是刚刚荣升为爸爸的撒贝宁坐镇。当小尼遇上小撒,除了精彩互怼,安井美食也不能少哦!

对于当下年轻人来讲,生活美不美,关键在于能不能满足这张嘴。

安井锁鲜装“鲜”到央视,无论是产品本身还是宣传内容和媒介,传达的就是年轻化,锁鲜新体验,生活新追求。

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丨盘点丨

深聚焦+广撒网

2019安井品牌这么玩儿

随着互联网对整个社会经济生活的影响越来越深,传统的传播方式已经被打破。那么,如今的时代环境下,冻品企业怎样做品牌宣传呢?

2019年,安井食品的做法就是聚焦锁鲜装,统一锁鲜装形象版面和广告语,采用线上+线下、传统+新媒体的传播方式,全方位全覆盖。

具体来讲,媒介方面,除了上面提到的央视平台,还包括以下几种:(以下广告形式均为部分展示)

今日头条&抖音

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△头条内容广告、头条开屏广告

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△安井食品官方抖音、抖音开屏广告

飞机

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△厦航飞机上的锁鲜装广告

电台

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△安井食品携手全国十几个城市广播电台,推广锁鲜装

公交

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△安井食品在全国多个城市的公交车系统推广锁鲜装

路牌

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△在厦门的环岛路等网红景点做锁鲜装路牌

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丨点评丨

把握“消费脉搏”,才能把握未来

一个行业要形成一定的格局,需要时间的沉淀和适当的机遇。当沉淀达到一定程度后,新的变局已经在酝酿中。2019年的火锅料行业,就处在这样一个阶段。

随着全行业的产能逐渐饱和,以及头部企业阵营日渐稳固,习惯了默默站在各个通路背后的火锅料企业,正面临着新的挑战和机遇。

对年轻一代消费者来讲,没有什么事情是美食解决不了的。换个角度,对于火锅料从业者来讲,优化产能、提升品质只是基础,还需要做好品牌宣传和建设,才能赢得市场。

唯有贴近消费者,把握“消费脉搏”才能把握未来。

从2019年安井食品在品牌上的各种玩法来看,深度聚焦锁鲜装,充分借助线上线下各种宣传媒介,来与消费者亲密互动,不失为是“大师级玩家”。

同为冻品从业者,你是怎样玩的?

欢迎在评论区留言。也许,下一个“大玩家”就是你!

注: 本文为合作推广



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